La bio d’Occitanie continue sa lancée avec la nouvelle vague de sa campagne régionale “Pour nous, pour la Planète – Pour nos producteurs bio #BIORÉFLEXE”

CONTEXTE
Depuis le milieu de l’année 2021, une baisse de la consommation des produits bio en France est constatée. Plusieurs raisons peuvent expliquer cette tendance :

• Une mauvaise connaissance du cahier des charges de l’AB malgré un capital sympathie toujours présent chez les consommateurs
• Une préférence des consommateurs pour les produits locaux
• Une concurrence engendrée par l’apparition d’autres « labels » : Zéro résidus de pesticides, HVE, Bleu Blanc Coeur, Fabriqué en Aveyron,…

Le Conseil d’Administration d’Interbio Occitanie a ainsi décidé qu’il était nécessaire de redonner confiance en la bio et de relancer la consommation de produits bio d’Occitanie.
C’est dans ce cadre, qu’Interbio Occitanie a souhaité contribuer activement en créant une campagne de communication régionale grand public, s’inscrivant dans le prolongement de la campagne nationale, le «#BioRéflexe ». Le lancement de la première campagne s’est déroulé sur le Printemps 2023, le rebond sur l’Automne 2023. La 3ème vague de la campagne a été lancée le 22 mai, premier jour du Printemps Bio.

LES PLANS MÉDIAS SUCCESSIFS PRENNENT DE L’AMPLEUR GRÂCE AU SOUTIEN DE LA RÉGION OCCITANIE

POUR RÉUSSIR À SENSIBILISER LES OCCITANS AU CONSOMMER BIO LOCAL : 3 CONVICTIONS

CAMPAGNE #BIORÉFLEXE PLAN MÉDIA

PÉRIODE : Printemps bio du 22 mai au 21 juin dont la Semaine de la bio en Occitanie du 8 au 15 juin puis à l’automne

Afin de valoriser les hommes et les femmes qui s’engagent et oeuvrent quotidiennement en faveur de l’agriculture biologique et afin d’encourager la consommation des produits bio régionaux, la Région Occitanie et Interbio Occitanie ont décidé de mettre en place un plan média de grande envergure. Ce plan visait à atteindre un large public sur toute l’Occitanie. Les divers médias sélectionnés, complémentaires entre eux, ont ainsi permis de diffuser largement le #BioRéflexe.

DÉTAILS DU PLAN MÉDIA

• AFFICHAGE ÉCRANS DIGITAUX
  810 panneaux digitaux répartis dans toute la région
  Objectif : diffuser la vidéo générique de nos ambassadeurs près des entrées des centres commerciaux en Occitanie afin de favoriser et provoquer l’acte d’achat des produits bio régionaux.
• PRESSE
  Presse Hebdomadaire Régionale et Presse Quotidienne Régionale dont le Groupe La Dépêche
  Objectif : toucher largement toute la population Occitane par l’insertion presse de notre affiche #BioRéflexe dans des supports largement lus et relus sur notre région
  Publi-rédactionnels dans la Presse Hebdomadaire Régionale permettant de couvrir l’ensemble de l’Occitanie ainsi que dans la presse magazine spécialisés (Marmiton / Neo Cuisine / Saveurs Greens)
  Objectif : rédiger un contenu éditorial sur l’agriculture biologique régionale : des témoignages, portraits et articles de fond ont ainsi été rédigés et diffusés auprès du grand public
• ACHAT DIGITAL
  Facebook/ Instagram / Linkedin
  Objectif : être présent sur le digital, média incontournable, via notre vidéo générique
• SPOT RADIO SUR RADIOS COMMERCIALES ET ASSOCIATIVES
  Objectif : média complémentaire de l’affichage digital et de la presse. Notre spot radio avait pour objectif de rappeler les fondamentaux de la Bio : 30 % de biodiversité en plus, bien-être animal, préservation de la qualité de l’eau,…
• JOURNAL DE LA RÉGION OCCITANIE
  Ce support a été distribué à plus de 3 millions d’exemplaires en Occitanie
• RELATIONS PRESSE
  La presse a été informée de tout ce qui s’est déroulé sur notre territoire durant cette période : Printemps BIO et Semaine de la Bio
• INFOS DIGITALES
  Différentes actualités ont été diffusées sur les sites Internet et réseaux sociaux de la Région Occitanie et d’Interbio Occitanie
• RELAIS DE COMMUNICATION DES 18 MAISONS DE MA RÉGION
  Les Maisons de ma Région ont également participé a diverses opérations et événements locaux afin de promouvoir la Bio locale.

Par Laureline Terris, d’Interbio Occitanie